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把冰块一块一块的放进穴里去视频,手机百度改版,长着一副资讯APP模样的它能做成内容平台吗?

日期:2019-07-24 来源: 评论:

[摘要]把冰块一块一块的放进穴里去视频,在一个夜深人静时刻,用手机QQ浏览器正在“百度”的我突然发现,百度好像更新了。最明显的是整个搜索结果的视觉变化,从原来的红蓝黑配色到如今的红黑灰,整体来说界面更加清爽(性冷淡)。再细心留意一下,会发现,搜索不同的关键词,搜索框下方的导航也会...……

在一个夜深人静时刻,用手机QQ浏览器正在“百度”的我突然发现,百度好像更新了。

最明显的是整个搜索结果的视觉变化,从原来的红蓝黑配色到如今的红黑灰,整体来说界面更加清爽(性冷淡)。再细心留意一下,会发现,搜索不同的关键词,搜索框下方的导航也会有不同的排列,搜索“鼻炎”,排在“网页”之后的依次是“问答”、“贴吧”和“图片”等;如果搜索“淘宝”,导航栏之后则依次是“应用”、“视频”和“资讯”等。

移动端百度最新搜索结果页面

如果你不知道或者不记得之前的手机百度长什么样,可以借下面那张图回忆一下。

去年8月百度搜索结果页面

此次,百度并不是仅是修改了配色方案和导航栏顺序那么简单,加上根据关键词调整导航栏目顺序也不一定是简单的事。手机百度APP这几天也做了个大改版,升级到了9.0版本。

从操作性按钮到频道型入口

整个APP的主界面,都有了不小的改变,原来最下面只有一个存在感最高的语音搜索,如今放入了代表搜索首页的度熊脚印、视频、关注,还有个人中心。

原来搜索框下的导航频道被收到了右上角,取而代之的是Feed流上方增加了不同领域的内容。原来的贴吧、糯米等频道性质多是百度不同的产品,现在的体育、时尚等栏目则更像新闻APP中内容频道。

旧版本频道(图一)和新版本(图二、三)栏目的比较

原来频道中内容属性比较强的“小说”、“视频”和“关注”被继续保留在主界面,“视频”和“关注”分别放到了一级界面下方的菜单栏,若点击新的视频频道,会看到视频上方也出现“搞笑”、“音乐”、“猎奇”等不同的栏目。短视频分类的维度更加丰富,这界面有点像一个短视频APP。

旧版视频频道和新版的视频界面

至于“关注”界面,略像以前的聚合阅读,也有点像今天的头条号和微信公号,这些都是百家号。

新版“关注”频道

从整个手机百度主页面来看,整个布局的内容属性明显加强,内容性质的产品被更多露出。在36氪问到手百调整的主要方面时,手机百度相关负责人说,这次总的调整逻辑是进一步突出搜索和百度推荐(Feed流)两大内容引擎。他还专门提到了底部菜单的调整:“底部菜单从操作型按钮转变为频道型入口,可将重要内容稳定外露,方便用户随时随地直接获取,且多tab化可扩展性更强。”

百度会做成一个内容平台吗?

导航页和底部菜单以内容为主导的调整,让整个手机百度APP的一级页面,只要一往下拉,基本变成了一个新闻客户端。不信你看看手机百度、腾讯新闻和今日头条的对比……

手机百度、腾讯新闻和今日头条的对比

若真的想做一个内容平台,百度的优势是自身巨大的流量和技术优势,却总也差点什么。

首先,百度做内容,是成也技术、败也技术,一直不太重视运营和内容团队。百度Feed流(百度内部称为“百度推荐”)全都只基于机器推荐。

单纯机器推荐讲的是流量至上,使得系统默认推荐的总是性、暴力、耸人听闻等内容,最后使得平台背上低俗的骂名。今日头条就曾经被“冠上”了这样的标签。尽管人性可能驱使人去点了这些内容,不代表他们真的需要,相反,有时候高质量的内容依然需要人工推荐。

因此,目前主流的新闻客户端,无论是今日头条还是腾讯新闻,都是采取人工+机器,前者在后期引入了人工编辑也调整了机器推荐的算法,后者则在近期打算加强机器分发的作用。机器分发有利长尾流量分发,但对于热点和深度的优质内容,还是需要人工操作。

其次,百度平台上缺少“平台原生”的KOL,也就是被自身平台培育起来的KOL,这就使得百度平台本身的内容缺乏品牌代言人。

其实百度很早之前就在搜索页面增加资讯流,已经开始切入内容,但估计还没想到要做平台,大概只是为了增强用户粘性的尝试。技术至上的百度,始终不认为内容是自己的重点,但随着越来越多的垂直领域APP,还有聚合了大量内容的微信公众平台、今日头条甚至是知乎出现,移动互联网时代大量的内容已经沉淀到了别的平台上,用户也随着流失,内容聚合平台似乎成为了一个垂直搜索,这已经危及到了百度的搜索业务。

因此,百度需要沉淀出自身生态中的内容。准确来说,是优质内容,如果用户认为在别的APP可以搜到更精准的更优质的内容,为什么还需要来百度找呢?优质内容的产生很大程度依赖于优质生产者,讽刺的是,培育创作者是个强运营强人工的事情,似乎是百度这家技术公司最不喜欢做的事情。(似乎从去年开始,百度逐渐开始重视这些工作。)

第三,百度入局始终有点晚,本身的工具属性难以让用户将它当成一个内容获取平台。百度和谷歌最初的成功,除了搜索技术之外,还有在产品形态上更为专注,去掉了像雅虎一样的各种新闻内容,把整个页面做得“简单可依赖”,成为一个强技术驱动的产品。

信息流毕竟已是红海,百度也没有先发优势,这么看起来,这还是一个站在大搜业务角度的防御性动作(尤其是在All-in AI的对比之下),主要目的是保证百度营收的增长。如今,头条、腾讯、微博等沉淀大量内容(新闻、短视频、问答、大V)的内容APP开始看重机器推荐,百度再来跟他们抢内容与作者,实在不易。

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