所有的企业都懂得,几乎所有的品牌传播的本质都是曝光,如何获得更多、更大、更广的曝光成为了甲方一直纠结的事情。

然而事实上,曝光的确能够带来知名度甚至影响力,但是并不能带来品牌。未来真正重要的事情是:品牌角色。

大到使命价值观,小到一场social战役,都应该思考品牌的角色是什么。今天我们就来聊聊什么是品牌角色,品牌角色到底应该如何创建。

理解品牌角色

为什么品牌角色重要?举例来说,有一些明星,一提起来全国人民都知道他,名气很大,但是就是不红。也有很多品牌,知名度很大,垂直品类也有一些影响力,但是就是没人买。所以认识你不重要,认为你很重要才重要。

相比于纯曝光型的传播,品牌角色传播最大的不同是“融入”。以前广告和内容是分开的,即便是现在有了冠名和植入,品牌与内容还是并不关联。所以始终没有品牌角色。

也就是说,品牌在社会环境中始终是消费品,缺乏社会角色。

所以在做品牌营销的时候,要为品牌寻找适合品牌的角色,“融入”会显得更加的重要,融入到内容和社会中去,成为大众谈资,将是定义品牌角色的重要指标。

品牌角色的建立

提到品牌角色的建立,不得不提到三个关键词:场景,关系,角色。角色不是人设,更不会凭空而来,需要在场景中,在关系中确立,融入社会,融入场景,与用户达成共识。

场景:场景是角色的容器,往大了说是整个社会,往小了说就是具体场景,一部电影,一个综艺,一段故事等等。

关系:场景好理解,但是怎么样做到将品牌植入到场景中?只有关系才会产生角色。在场景中寻找关系,让品牌融入场景,这才是最具价值和启发的核心点。

角色:不要以品牌曝光的思维进行植入合作,而是换做创造品牌角色的思维深度合作,由市场购买升级为角色购买。

小结

品牌角色是相对于品牌曝光型广告的升级,曝光可能带来知名度但是并不能带来品牌,甚至不能为销量带来转化。

品牌需要在某一领域或某一场景,扮演能够推动场景发展的重要角色,并与用户达成共识,才具备成为品牌的可能性。

未来品牌不但需要进入大众舆论,且必须有坚定的价值观与立场,需要有足够的勇气与担当,必须站到消费者面前,让大众看到一个品牌的是什么样子,要扮演怎样的角色。

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